Il mondo dei giochi: adulti e bambini al centro di un mercato in evoluzione

Il Forum di ANSA Incontra ha acceso i riflettori sul variegato universo dei giochi, mettendo in evidenza come la passione per il divertimento trascenda le generazioni. In programma in occasione del Press Day 2024 di Assogiocattoli, l’incontro si propone di esplorare le dinamiche attuali del mercato, che continua a evolvere tra licenze, nuove tendenze e sicurezza per i più piccoli.

Il mercato dei giochi in leggera contrazione

Tendenze attuali nel settore dei giocattoli

Negli ultimi mesi, il mercato dei giochi e dei prodotti per l’infanzia ha mostrato segnali di “leggera flessione”, come indicato dai dati forniti da Circana. Questo nonostante la continua elevata domanda di giochi per adulti e l’influenza crescente delle licenze nel settore. Maurizio Cutrino, direttore di Assogiocattoli, ha osservato come ci siano due fenomeni principali che guidano il mercato: il kidult e il licensing. Le statistiche mostrano che il mercato delle licenze rappresenta quasi un terzo del totale del settore dei giocattoli, rivelando un forte legame tra marchi e prodotti che continua nel tempo.

La crescita del fenomeno kidult

Il “kidult” rappresenta un segmento di mercato in crescita, dedicato agli adulti che continuano a trovare gioia nel gioco. Si tratta non solo di una nostalgia infantile, ma anche di una forma di disconnessione dalla vita quotidiana. Un fenomeno che ha acquisito popolarità a causa di franchise iconici, come Star Wars, che non solo affascinano le nuove generazioni, ma attirano anche gli adulti. Questo porta a un’ampia gamma di giochi e gadget dedicati a un pubblico maturo, contribuendo a una ricchezza di opzioni sul mercato.

Il ruolo del licensing nel mercato dei giocattoli

Funzionamento del modello di licensing

Il licensing è un’importante strategia commerciale che coinvolge il trasferimento temporaneo di diritti su marchi o personaggi a un’azienda licenziataria. Paolo Lucci, fondatore di Milano Licensing Day, ha sottolineato come questo modello abbia creato e rafforzato un legame intrinseco tra il mondo dei giocattoli e le licenze. La forza di tale connessione è evidente, in quanto i personaggi e le storie amati dal pubblico non fanno altro che espandere la gamma di prodotti disponibili, incrementando l’interesse da parte dei consumatori di tutte le età.

L’impatto delle licenze sul mercato globale

L’approccio al licensing non è dunque solo una strategia commerciale, ma una vera e propria filosofia che permea l’industria dei giocattoli. È cruciale per le aziende investire in questo ambito per rimanere competitive, approfittando della profondità emotiva che legami come quelli con una serie o un film famoso possono portare. La continua espansione di contenuti multimediali porta con sé la necessità di adattamento e innovazione, costringendo i produttori a includere i temi più attuali nei loro assortimenti.

Focus sulla sicurezza nei giocattoli

Importanza della sicurezza per i più piccoli

L’attenzione verso i più giovani non può essere trascurata, e la sicurezza dei giocattoli riveste un ruolo fondamentale in questo contesto. Durante il forum, Rudy Zerbi ha presentato una iniziativa innovativa: la possibilità di donare un “giocattolo sospeso” anche nei supermercati, un gesto che può rappresentare un’importante forma di solidarietà nella società. Inoltre, Beatrice Broggi, marketing director toys di Chicco Artsana, ha ricordato l’impegno nel testare i prodotti, garantendo che siano sicuri anche per fasce d’età inferiori a quelle raccomandate.

Produzione locale e know-how italiano

Giovanni Clementoni, AD dell’omonima azienda, ha messo in evidenza l’importanza della produzione di giocattoli in Italia. Secondo lui, il know-how locale è essenziale per affrontare mercati esteri e per garantire la qualità dei prodotti. L’interazione tra il patrimonio culturale locale e l’industrializzazione ha permesso alla creatività di esprimersi, mantenendo alte le aspettative sui prodotti per i bambini, che devono sempre rispettare standard di sicurezza e qualità.