Ultimo aggiornamento il 31 Maggio 2024 by Luisa Pizzardi
In un’era sempre più digitale, la raccolta e l’elaborazione dei dati personali da parte di siti web e applicazioni è diventata una pratica comune. cookie, in particolare, sono uno strumento fondamentale per personalizzare l’esperienza degli utenti, mostrando loro pubblicità mirate e analizzando le loro preferenze. Tuttavia, l’utilizzo di queste tecnologie richiede il consenso informato degli utenti, che devono essere consapevoli delle finalità per cui i loro dati saranno utilizzati. In questo articolo, esploreremo come funziona il consenso dell’utente per l’uso dei cookie e la personalizzazione della pubblicità.
‘uso dei cookie e dei dati personali: cosa prevede la normativa
Come vengono raccolti e trattati i dati personali
cookie sono piccoli file di testo che vengono salvati sul dispositivo dell’utente quando visita un sito web o utilizza un’applicazione. Questi strumenti permettono di raccogliere informazioni sulle preferenze dell’utente, sulle sue abitudini di navigazione e, in alcuni casi, anche sulla sua posizione geografica. Tali dati possono essere utilizzati per diversi scopi, tra cui la personalizzazione della pubblicità.
La normativa europea sulla privacy prevede che l’utente debba essere informato sull’uso dei cookie e dei dati personali e debba esprimere il proprio consenso prima che questi vengano trattati. In particolare, la direttiva ePrivacy e il Regolamento Generale sulla Protezione dei Dati stabiliscono che il consenso deve essere libero, specifico, informato e inequivocabile. Ciò significa che l’utente deve essere messo in condizione di scegliere se acconsentire o meno all’uso dei cookie e dei dati personali per le finalità indicate dal sito web o dall’applicazione.
Il consenso dell’utente per la personalizzazione della pubblicità
Come funziona il sistema di preferenze
Il consenso dell’utente per la personalizzazione della pubblicità può essere raccolto attraverso un sistema di preferenze, che permette di scegliere quali dati personali si è disposti a condividere e per quali finalità. In particolare, il sistema di preferenze consente di selezionare le categorie di interesse per le quali si desidera ricevere pubblicità mirata e di scegliere se acconsentire o meno all’uso dei dati personali per l’analisi delle preferenze.
Il sistema di preferenze deve essere facilmente accessibile e deve permettere all’utente di modificare le proprie scelte in qualsiasi momento. Inoltre, il sito web o l’applicazione devono fornire all’utente informazioni chiare e trasparenti sulle finalità per cui i dati personali saranno utilizzati e sui soggetti che avranno accesso a tali dati.
Se l’utente non acconsente all’uso dei cookie e dei dati personali per la personalizzazione della pubblicità, potrà comunque utilizzare il sito web o l’applicazione, ma non riceverà pubblicità mirata. In alcuni casi, potrà scegliere di aderire a un piano di abbonamento per accedere a contenuti personalizzati.
Il diritto di revoca del consenso
Come l’utente può modificare le proprie scelte
‘utente ha il diritto di revocare il consenso all’uso dei cookie e dei dati personali in qualsiasi momento. Per fare ciò, può accedere al sistema di preferenze e modificare le proprie scelte, oppure può utilizzare gli strumenti forniti dal sito web o dall’applicazione per revocare il consenso.
Se l’utente revoca il consenso, i dati personali precedentemente raccolti non potranno più essere utilizzati per le finalità indicate dal sito web o dall’applicazione. Tuttavia, ciò non pregiudica la liceità del trattamento effettuato prima della revoca del consenso.
